三鹿问题奶粉让中国企业蒙羞
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 ---“三鹿”问题奶粉暴露的问题发人深省 三鹿问题奶粉已经成为成了目前社会关注的热点之一，随着三鹿问题奶粉的调查的不断深入，暴露出的问题也更发人深省，因为现在看来这不是一个偶然事件，也不是一个不可避免的事件，因为三鹿董事长已经承认事先检测出来问题奶粉，而且这种现象许多专家讲，这个问题在乳品粘早已经是公开的秘密。可是，为什么没有管理部门制止，为什么... [详细]
可口可乐通路精耕操作实录
- 可口可乐，通过成功的市场运作从进入中国后每年的业绩均以惊人的速度在飞速增长，使我们领会了什么叫全球500强企业，体会到了中国企业与之相比在全方位的差距。对此我们感受颇深，并得到了相当的启示。成功的业绩背后是什么呢？需要那些方面的工作来达成呢？通过可口可乐公司市场成功的操作秘诀：如何制定科学、规范严谨、周密的公司通路精耕策略规划，和从事消费品公司的销售同仁们来共同分享。可口可乐公... [详细]
第10节：玫琳凯谈人的管理(10)
- 系列专题： 匹兹堡的新成员也可以在其他地方开拓市场。不管她住在哪里，只要她仍在公司的队伍中，就可以根据那些地区新美容顾问的销售业绩，拿到公司给予的酬劳金。 1983年，我们公司有5000多位业务督导，大多数都在自己居住地区外开拓市场，给予新美容顾问们提供辅导。有些业务督导的美容顾问甚至分散在12个州以上。参观我们公司的外界人士批评说：“你的乐施领养计划是不可能成功的！”但事... [详细]
品牌建设中的社区公关
- 《品牌经营法则》关于“品牌与企业的结合”一章中有关品牌与社区的关系作了比较简要的概述，通过与社区的关系来加强品牌与消费者的良好关系，重点还是在于能在市场上获得良好的回报。例如通过重视环境保护，帮助地方上的慈善捐款，参与各种社区活动等方式，来向消费者传达自己的友好形象，从而获得消费者的尊重，“当然，我们很难评估究竟该公司的成功，有多少应归功于优异的产品品质和营销，又有多少是由于上... [详细]
代言人之惑：企业语录
- 系列专题： 代言人之惑 系列专题： 成功营销2008年8月刊 文/《V-MARKETING成功营销》实习记者 李欣 黄莹 何敏 张瑶瑶金嗓子 “足球和金嗓子含片都是圆的，吃了金嗓子可以更好地为足球、为球星们呐喊。” ——当有记者问及金嗓子为何独独偏爱选择球星而非歌星、主持人做润喉片的代言人时，广西金嗓子喉宝股份有限公司的董事长江佩珍如是说。 据悉，江佩珍女士是位超级球迷，平时极爱看足球比赛，在广西有自己的... [详细]
舒乾：浅谈企业的品牌文化
- 企业在其成长历程中，有四个层次的阶段升迁。同样的，在这四个不同的递进阶段，相对应的也有四个不同对应的文化阶段的。 家长文化——主流文化——企业文化——品牌文化 一个企业从无到有从小到大逐步演变过来的，同样文化一开始也不是立刻就存在的。刚开始的企业肯定是家天下管理制的。老子说了算的文化。只是在企业运营中，因为企业发展的需要，不得不重新拟订文化时，慢慢探索后产生的文化，文化并非人... [详细]
海信品牌定位之殇
- 系列专题： 《新营销》2008年9月刊 文／侯惪夫战略就是取舍。2008年3月26日，摩托罗拉宣布它将分拆成两家独立的上市公司，一家专注于手机业务，另一家则主营宽带和移动通信解决方案业务。摩托罗拉这种壮士断腕般的战略决心，正是一心想做大的中国企业所缺乏的。没有牺牲就没有企业战略。对眼下正日益陷入战略混乱的海信科龙来说，尤其需要明白牺牲正是企业战略的精华所在。换句话说，你不做什么甚至比你做什... [详细]
品牌战略第一要素：要有最好的领导产品
- 韩国三星电子社长李基泰昨在博鳌论坛上披露三星打造世界级品牌的秘诀 近10年崛起的世界级品牌中，如果只提一个品牌，那无疑是韩国三星电子。本世纪以来，三星电子的形象、品牌发生了巨大改变，其“财富”也与日俱增：1998年三星的销售额是166亿美元，5年后的2003年，这个数字已被改写成236亿美元。三星是如何提升品牌价值的？韩国三星电子社长李基泰昨天在博鳌亚洲论坛峰会上解开了这个秘... [详细]
碧螺春急寻全类商标保护伞
- 茶中名品“碧螺春”即将被浙江人孙某抢注为香烟商标的消息一经披露，旋即引起碧螺春主要产地——江苏苏州吴中区有关部门的高度关注。本报记者近日从吴中区工商和质监部门获悉，为避免“碧螺春”这一传统名品声誉受损，苏州吴中区有意为其注册全类商标。 据吴中区工商局监督管理科郑先生介绍，所谓全类注册就是对商标使用范围内的所有类别进行注册。 “事实上，一些世界级品牌如可口可乐、微软等都早已对自... [详细]
亿佳能成功的秘密
- 亿佳能成功的核心竞争力 周理民／文 用一年的时间走过了行业前几位4—8年走过的路程，一跃进入行业前茅，销售收入从“0”裂变到“100000000”，在太阳能这个新兴且不成熟的行业，一年365天，亿佳能公司以挑战者的策略稳健地打造出一个中国乃至国际太阳能产品强势品牌，一跃成为太阳能行业前四强，和为数不多的几个太阳能大厂共同托起了产业的太阳。 向“核心技术贫乏症”开炮 发展之初，亿佳能就决心... [详细]
